盐城在线-旅游-魏小安：休闲产业发展预测

中央民族大学教授、博士生导师魏小安

　　关键词：休闲

　　休闲，需要两个前提：“闲”和“钱”，其中“闲”是首位的。有“闲”首先会产生休闲行为，有“钱”则会产生经济性的休闲行为，从这一点来讲，“闲”是休闲产业形成的基础之基础，“钱”则是休闲产业形成规模并不断扩大的经济基础。从中国的发展来看，假日结构体系的调整和国民收入的不断增加，为国民的休闲需求提供了保障。

　　休闲产业体系包括三大方面。第一，是休闲基础产业。包括旅游业、文化休闲业和休闲体育业。

　　第二，是休闲延伸产业。包括休闲农业、休闲商业和休闲房地产业。

　　第三，则是休闲支持产业。包括涵盖服装、用品、装备等在内的休闲工业，涵盖媒体、咨询、科研在内的休闲信息业，以及休闲中介业和休闲交通业。休闲产业的发展，意味着一系列传统产业的更新和功能的增加，也意味着城乡统筹的实现。

　　这是一个“好玩”与“玩好”的问题。既然倡导休闲，我们就要研究玩，第一是好玩，我们国家传统的休闲倡导的是“静”，是一种“心无驰猎之劳，身无牵臂之役，顺时安处，世称曰闲”的状态。现在的休闲强调“动”，通过休闲形成了身体的运动和心的运动，最后提升到一种文化，休闲就会相应地变成一种时尚。“好玩”则需要“静”和“动”两个方面的结合，也就是休闲方式的多元化，这样就好玩了。

　　如果要赋予休闲一种价值的话，社会认知有两种基本的分类，一类叫积极休闲，一类叫消极休闲。积极休闲是一种主动性的休闲，个体在这个过程中成长，比如旅游就是一种重要的积极休闲方式；消极休闲则是一种被动的休闲，或者是没有意义的纯粹消磨时间的休闲，如酗酒、睡懒觉，正如所谓“闲极无聊”的“闲”。

　　而至于“玩好”，第一是适应玩的心态。也就是说，把“工作至上”调整为工作的目的是为了提高生活质量，是为了玩和为了更好的生活，很多事情就变了。

　　第二是研究玩的学问。玩的学问可以说现在产生了很多，但是总体来说，学问还不足，尤其是中国人普遍都还不会玩，比如我自己基本上就不玩，虽然我倡导，但是我实在想不出我会玩什么，这是传统社会培养出来的。但反过来说，即使在我们这样的年龄也可以重新来玩，包括重新学习玩，也就是研究玩的学问。

　　第三是建设玩的项目。我们现在玩的项目不少，休闲的设施都可以视为一种玩的项目，但是要建设玩的项目需要体系化和细分化，要适应不同群体的玩的特征和需求。

　　第四是开拓玩的市场。开拓玩的市场很难，不要看大家一说我们去玩一玩，可是真正能够把它市场化，而且能够开拓出来，需要一个非常复杂的过程。

　　第五是培育玩的氛围。中国人经常愿意作看客，虽然很多活动也强调参与性，但发现大家的参与性很难调动，说到底是看客心态使然。所以，这就需要我们培育玩的氛围，让大家真正能够全身心的投入。

　　第六是追求玩的艺术。追求玩的艺术一定意义上也是以人为本转向以乐为本的关键点。

　　第七是丰富玩的功能。各类各样的项目，都有玩的功能，各种玩的项目再交叉组合，由原来只是一个功能到现在产生多样功能，玩的功能越来越丰富。

　　第八是创新玩的产品。玩的功能越丰富，相应的玩的产品就越需要创新。但我们现在还没有做到这样的程度，我们现在基本上还是在复制克隆。

　　第九是创造玩的文化。从游戏和文化的相关关系上来研究，最终要创造一整套玩的文化，其中既包括每一个玩的项目自身的文化，也包括整个社会的一个文化理念。

　　第十是谋求玩的财富。“玩”本身就是一种财富，对个人来说是一种财富，对整个社会来说玩的东西多了，需求扩大了，整个社会的财富也就积累起来了，创造玩的财富就成为一个水到渠成的结果。